Селективные ароматы мира

Находясь на гребне славы, дизайнер Поле Пуаре основал Парфюмерный Дом Les Parfums de Rosine в честь своей старшей дочери (1998). Первым его творением стали духи Роза Розины. Именно Поль Пуаре первым сделал гениальный ход – связал выпуск аромата с показом одежды. И тем самым вывел парфюмерию на новый уровень. Как и наряды, парфюмы от Пуаре в 10-х годах XX века пользовались успехом и были востребованы. Их облачали в дорогие одеяния – коробочки были обиты натуральным шелком, сосуды с благоуханными жидкостями имели изысканные и причудливые формы.

Поль Пуаре задействовал трюки современного партизанского пиара. Дарил ароматные бутылочки с новинками своим друзьям с тем, дабы сии “инфлюэнсеры” говорили о них в гостиных на высоких приемах.

В начале 90-х парфюмер Мари-Элен Рожеон вдохновилась красотой культовых ароматов belle époque. И возродила бренд Les Parfums de Rosine. Спустя столетия он снова оказался в мейнстриме. Данный Парфюмерный Дом теперь находится в сегменте niche. А как ни крути, именно нишевая парфюмерия, концептуально "отгораживающаяся" от массового покупателя, всё больше вызывает интерес у большинства. Носить нишу престижно, дорого и трендово – как более 100 лет тому назад было модно надевать "подиумные" парфюмы от Пуарэ.

Калугина И.Ю.